Prof. Dr. Uta Herbst ist seit 2012 Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing II an der Universität Potsdam. Weitere Rufe erhielt sie auf Professuren an die Humboldt-Universität Berlin (2007), die European Business School (ebs) (2007), die Eberhard-Karls-Universität Tübingen (2008) sowie die Hochschule Reutlingen (2012).

2013 gründete Prof. Herbst die Negotiation Academy Potsdam (www.negotiationacademypotsdam.de), deren Potsdamer Standort sie als Direktorin leitet. Darüber hinaus ist Prof. Herbst Direktorin von Potsdam Transfer, der zentralen wissenschaftlichen Einrichtung für Gründung, Innovation, Wissens- und Technologietransfer der Universität Potsdam.

Ihre Forschungs- und Beratungsschwerpunkte liegen insbesondere in den Bereichen Verhandlungsmanagement, Pricing, Messemanagement, Marktforschung, B-to-B-Marketing und Business Development. Sie ist u.a. Spezialist für Tarif- und Personalverhandlungen, Einkaufs- und Vertriebsverhandlungen sowie Marktforschung, Marken-und Messemanagement, Non-Profit-Marketing und Buying Center-Analyse.

Als Gutachter, Berater und Coach ist Prof. Herbst seit vielen Jahren für renommierte Unternehmen des In- und Auslandes tätig.